Nouveau logo Jaguar : scandale et leçons sur le branding
#08 Petite réflexion au-delà des critiques virulentes...
Hey ! 👋
Il y a quelques jours, j’ai expérimenté un nouveau format : un podcast à la cool, sans filtre, où je partage mes réflexions sur un scandale récent qui a éclaté autour du rebranding de Jaguar.
Et honnêtement ? Ça m’a fait un bien fou de poser mes idées et d’en discuter librement, comme si on était en discussion spontanée. J’ai griffonné quelques notes, tourné monté et publié la vidéo en moins de 3h. C’est un format différent de mes vidéos habituelles, mais qui m’a fait du bien et permis de sortir des sentiers battus.
Donc, la semaine dernière une thématique m’a particulièrement interpellée : le rebranding de Jaguar et les réactions explosives qu’il a suscitées. Au-delà des débats sur les choix graphiques ou stratégiques, une question plus large se pose :
Un beau branding suffit-il à garantir le succès d’une marque ?
Spoiler : Non. Et c’est justement ce que je vais vous expliquer.
Au menu du jour :
Explication autour du “scandale” Jaguar
Pourquoi le branding sans stratégie est un piège
Ce qu’un bon branding peut (et ne peut pas) faire pour votre entreprise
Le rebranding de Jaguar : un buzz qui pique
Si vous avez été sur LinkedIn, Instagram ou même Twitter, vous n’avez pas pu passer à côté. Jaguar a secoué la toile avec son nouveau rebranding. Et quelle explosion ! Entre critiques virulentes et analyses moqueuses, tout le monde semblait avoir une opinion bien tranchée.
Des commentaires tels que "bland et minimaliste", "perte de caractère", ou encore "ils ont détruit l’âme de la marque" ont envahi les réseaux. Certains allaient même jusqu’à réclamer la tête des designers ou de l’agence de branding derrière le projet (je ne rigole pas, j’ai vu ce genre de commentaires…).
Mais prenons un instant pour respirer.
Est-ce que ce genre de lynchage est réellement justifié ?
Pourquoi un tel tollé ? À mon avis, il y a 3 raisons principales :
Le choc du changement
Les êtres humains détestent le changement, surtout quand il touche à quelque chose d’aussi iconique qu’une marque implantée comme Jaguar. L’ancien design avait une connotation de luxe classique, alors que le nouveau propose un minimalisme futuriste. Ce virage est perçu comme une trahison par beaucoup.L’effet de masse
Lorsque tout le monde critique, il est facile de se joindre au groupe. Ça crée une vague d’opinions amplifiée où l’analyse rationnelle passe souvent à la trappe. On ne prend même plus le temps de faire sa propre opinion, on se joint à la vague.Une vue limitée
La plupart des gens jugent un rebranding sur une seule facette : le logo. Or (vous le savez maintenant) un branding c’est bien plus que ça. Jaguar a également repensé sa direction artistique et son positionnement pour s’adapter à une nouvelle vision : devenir une marque 100 % électrique d’ici quelques années. Mais ces éléments passent souvent inaperçus dans le tumulte des critiques.
Mon point de vue sur Jaguar
De base, je ne voulais même pas dire mon avis, même si on me l’a demandé au moins 10 fois dans les jours qui ont suivi le dévoilement de la nouvelle marque. Ce n’est pas parce qu’on est designer qu’on a quelque chose à dire publiquement à chaque fois.
Comprendre, s’inspirer, analyser : oui. Mais c’est aussi ok de le faire dans son coin sans avoir besoin de ramener sa science à chaque nouveau branding.
Mais au vu des critiques, je ne pouvais pas me taire. Je trouve scandaleux que des phrases comme “on va retrouver le DA de cette marque pour lui faire la peau” aient pu être écrites, publiées, et repostées…
Est-ce un rebranding parfait ? Peut-être pas. Mais il y a une leçon importante ici : un changement de cette ampleur s’inscrit dans une stratégie de long terme. Jaguar ne cherche pas à plaire à tout le monde, mais à aligner son image avec sa vision future.
Et soyons honnêtes, la plupart des critiques viennent de personnes qui ne sont même pas la cible de Jaguar. Si vous roulez en Peugeot ou en Renault (aucun jugement, je roule en Seat hein), il est peu probable que l’on soit au centre des préoccupations stratégiques de la marque.
Cela nous amène à un point crucial que je veux aborder avec vous : un logo seul ne fait pas un branding. Ce qui compte, c’est la stratégie derrière.
Pourquoi le branding sans stratégie est un piège
Un rebranding, même spectaculaire, ne peut pas tout résoudre. Et cela vaut aussi pour Jaguar. Voici pourquoi : Le branding amplifie, il ne remplace pas.
Un beau logo ou un design épuré attire l’attention, mais sans une stratégie claire, ça reste une coquille vide. Votre branding doit refléter votre positionnement, parler à votre cible, et aligner chaque action sur une vision d’ensemble.
Les bases indispensables d’un branding réussi :
Un positionnement clair.
Votre branding doit répondre à cette question : à qui s’adresse votre marque et pourquoi ? Jaguar vise à incarner l’avenir de la mobilité de luxe électrique. Leur nouveau branding est conçu pour refléter cette ambition.Une cohérence à tous les niveaux.
Imaginez que Jaguar promette une expérience premium, mais offre un service client médiocre. Cela détruirait leur crédibilité. La cohérence entre la promesse et l’exécution est primordiale.Une stratégie d’ensemble.
Un branding efficace ne se limite pas au visuel. Il inclut la communication, le service client, l’expérience utilisateur… Chaque détail doit raconter la même histoire.
Les limites du branding : ce qu’il ne peut pas compenser
Un branding réussi, c’est comme une vitrine. Il attire, engage, et donne envie. Mais si ce qu’il y a derrière ne suit pas, cela peut devenir un désastre. Même un branding parfait a ses limites.
Un produit ou service médiocre : Si ce que vous offrez n’est pas à la hauteur, votre branding ne pourra pas sauver la situation.
Un manque de différenciation : Sans un positionnement unique, même le design le plus audacieux restera fade.
Une cible mal définie : Parler à tout le monde, c’est ne parler à personne.
En résumé, l’image de votre marque (branding ou rebranding, peu importe) doit s’inscrire dans une stratégie globale. Ce n’est pas un raccourci vers le succès, mais un levier pour amplifier une vision bien pensée.
En fait, je trouve que le scandale Jaguar, c’est un bon rappel : un rebranding n’est pas une solution miracle. C’est une brique dans un édifice complexe.
Un beau logo ou une identité visuelle soignée peuvent attirer l’attention. Mais ce qui fait le succès d’une marque sur le long terme, c’est une vision claire, une exécution cohérente, et une expérience client irréprochable.
Alors, posez-vous cette question clé :
Mon branding amplifie-t-il ce que mon entreprise représente vraiment ?
C’est tout pour cette édition, n’hésitez pas à me dire (après réflexion) ce que vous avez pensé de cette nouvelle image de marque Jaguar. Et si vous voulez connaître mon avis au complet sur le sujet, checkez la vidéo complète ici 😄
Merci d’avoir lu jusqu’ici.
À bientôt pour de nouvelles aventures en branding 💚
Sha’
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